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刚需消费呈现快速复苏3月车市消费洞察

点击: 次  来源:未知 时间:2020-05-13

看着满停车场齐刷刷的新车,销售小李长舒一口气:“天天数着库存过的日子终于过去了!”据国家发改委产业司数据,截至3月末主要汽车整车企业复工率已达到99.5%,员工返岗率81.5%,生产水平相当于去年同期水平的70%左右。随着生产和运输的恢复,大部分汽车经销商的货源问题得到了解决。不过,经销商仍然面临挑战。

除了市场热度与常规水平仍有差距,国际疫情的加重致使多国家汽车整车企业工厂停产,也将影响进口品牌经销商在部分商品车、甚至是维修零部件等方面的储备,但换个角度想这也未尝不是一次去库存的好机会。纵观全国消费市场,3月需求环比大幅上升,部分经济发达地区消费者刚需体现显著。随着国家刺激政策的推出,各地方也开始积极落地,但对于被限购的一线城市,现有政策的推动略显乏力,购车指标始终是一道难以逾越的鸿沟,这一点相信广州人民最有体会。下面,我们将以经销商月度线索量为基础数据,对3月的消费市场进行分析,洞察未来走势。

政策,疫情,3月汽车销量,3月车市

数据说明:本文分析所涉及到的线索数据,来源于经销商获得的购车意向数量,是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟,因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。本文所涉及的城市分级,是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

品牌渠道,指各个汽车品牌旗下授权的、不同类型的经销商渠道,例如广汽丰田、比亚迪e网、比亚迪。


30秒了解全文核心观点:

1、全国各地共出台了20项汽车出行产业的相关政策,内容涉及汽车流通、新能源汽车和新基建等;
2、长安汽车3月线索量环比整体上涨显著,主要得益于逸动PLUS新车上市引发热门关注,其单车系月线索量环比上涨151%;
3、全国绝大部分城市线索量均环比上升,其中上海西安等城市快速复苏,体现出线索环比增长量和增长率双高的良好态势;
4、集团店获取线索的能力凸显,线索份额达到50.9%,环比2月增长0.9%。

■ 线索量环比上升40.3% 市场逐渐恢复活力

据汽车之家大数据监测,3月经销商线索量总量环比上升40.3%,消费需求回暖。而随着大部分主机厂复工复产,产能也迅速恢复,厂商批发销量环比形成了谷底V型回升,实现365.6%的高增长。不过同比依旧下降,负增长48.4%,这主要是由于当前市场仍处于恢复期,同时厂商也考虑不宜给经销商过多的压库,造成经销商更大的经营压力等。此外,北京车展未能如期举行,也令本应在4月到来的购车小高潮热度不足。

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